Marketing de influência: um estudo sobre os digital influencers e o comportamento de seguidores no instagram, em Ipiaú-BA

O presente artigo apresenta as vantagens e desafios dos Digital Influencers em Ipiaú-BA, identificando as estratégias utilizadas na gestão do perfil no Instagram e o comportamento de consumo dos seguidores. O método utilizado foi a pesquisa exploratória, através de levantamento de dados com a pesqui...

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Published in:GeSec : Revista de Gestão e Secretariado 2023-04, Vol.14 (4), p.6019-6041
Main Authors: Santos, Vanessa de Assis, Ferreira, Andressa de Sousa Santos, Helfenstein, Lara Amorim, Do Vale Júnior, João Sotero, Da Silva, Manoel Mendes, Rosa, Nôan Kalil Bájun Santa, De Assis, Clodoaldo Santos, Santos, Thiago Brito
Format: Article
Language:eng ; por
Subjects:
Influencer marketing
Social networks
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Description
Summary:O presente artigo apresenta as vantagens e desafios dos Digital Influencers em Ipiaú-BA, identificando as estratégias utilizadas na gestão do perfil no Instagram e o comportamento de consumo dos seguidores. O método utilizado foi a pesquisa exploratória, através de levantamento de dados com a pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, utilizando questionário e observação, aplicados a cinco Influencers. O artigo confirmou que o Digital Influencer tem um papel importante nas decisões de compra dos consumidores e que esse processo acontece de forma orgânica, influenciando no comportamento e opinião dos seus seguidores através de indicações de marcas, produtos, dicas, entre outros. Quanto ao público predominante, nos perfis analisados, é feminino,  e busca conteúdos de Moda e beleza. Para futuras investigações, recomenda-se uma pesquisa etnográfica sobre os seguidores e sobre o processo de profissionalização dos Digital Influencers.
ISSN:2178-9010
2178-9010
DOI:10.7769/gesec.v14i4.2033