ENTREPRENEURSHIP IN THE MEDIA: ANALYSIS OF ARTICLES PUBLISHED IN A BRAZILIAN COMMUNICATION MEDIUM

Objetivo: analisar como o empreendedorismo é retratado pela midia de massa no Brasil, a partir de um dos principais veículos nacionais de comunicaçâo, o jornal Folha de Sao Paulo. Design/metodologia/abordagem: análise de 1.288 matériasjornalísticas, publicadas entrejaneiro de 2019 e dezembro de 2021...

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Published in:Revista Alcance 2023-01, Vol.30 (1), p.52-72
Main Authors: de Paiva, Adaleny Dayanne Souza, Arantes, Fernanda Paula, Pagotto, Daniel do Prado, Borges, Cândido Vieira
Format: Article
Language:English
Subjects:
Communication
COVID-19
Data mining
Entrepreneurs
Pandemics
Social entrepreneurship
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Description
Summary:Objetivo: analisar como o empreendedorismo é retratado pela midia de massa no Brasil, a partir de um dos principais veículos nacionais de comunicaçâo, o jornal Folha de Sao Paulo. Design/metodologia/abordagem: análise de 1.288 matériasjornalísticas, publicadas entrejaneiro de 2019 e dezembro de 2021, com o apoio da Modelagem de Tópico Estrutural (STM) e da linguagem R. Descreveu-se o volume de publicaçöes e os principais tópicos sobre empreendedorismo. Analisou-se comparativamente os conteúdos divulgados no ano que antecedeu a pandemia de covid-19 e aqueles veiculados durante a crise sanitaria, com as tendencias relatadas por pesquisas anteriores. Resultados: crescimento do número de publicaçöes no período pandémico. A imagem positiva do empreendedorismo foi mantıda pela midia, sendo desconsideradas as narrativas de trajetórias e momentos de fracasso dos empreendedores. Temáticas relacionadas a inclusáo de minorías se revelaram novidade, além do destaque para o empreendedorismo social. Limitaçöes da pesquisa: consulta a um único portal jornalístico e análise de urna pequeña amostra na etapa de detalhamento das materias. Originalidade/valor: a pesquisa revela particularidades do retrato do empreendedorismo, incluindo-se aquelas do período pandémico, temática científica pouco desenvolvida nacionalmente. A utilizaçâo da STM destaca o artigo da maioria dos estudos sobre o tema, que adotou a análise do discurso. Ademáis, o foco dos estudos anteriores esteve, principalmente, ñas materias publicadas em revistas de negocios. Considerando as contribuiçöes sočiais, os resultados levantam urna reflexáo crítica sobre como a midia de massa retrata o empreendedorismo no Brasil, o que permite debater a necessidade de se ampliar narrativas mais realistas e menos romantizadas sobre o fenómeno.
ISSN:1983-716X
DOI:10.14210/alcance.v30n1