ESTRATÉGIAS DE ENGAJAMENTO DE CRIANÇAS NO INSTAGRAM: ENTRE ANÚNCIOS E CONTEÚDOS DA MARCA DANONINHO

O crescente envolvimento das crianças com as culturas digitais demanda uma atençao especial sobre como as dinámicas da cultura do consumo impactam e afetam a experiencia de ser criança nos días atuais. O objetivo deste artigo é problematizar as estrategias de engajamento, mobilizadas pela marca Dano...

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Published in:Revista FAMECOS 2024-01, Vol.31 (1), p.1-19
Main Authors: Guedes, Brenda, Sampaio, Inès
Format: Article
Language:Portuguese
Subjects:
Children & youth
Internet
Marketing
Social networks
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Description
Summary:O crescente envolvimento das crianças com as culturas digitais demanda uma atençao especial sobre como as dinámicas da cultura do consumo impactam e afetam a experiencia de ser criança nos días atuais. O objetivo deste artigo é problematizar as estrategias de engajamento, mobilizadas pela marca Danoninho no Instagram, sob a ótica dos direitos digitais das crianças. Em termos metodológicos, centra-se, pois, no estudo de caso do marketing familiar do perfil (ãDanoninhoBrasil na referida plataforma, que estimula o engajamento de pais e crianças, por melo da construção de vínculos pautados em valores e causas (sočiais, ambientáis etc.). O estudo reconhece a complexidade do caso e destaca possíveis contribuições ao direito à cultura, ao lazer e ao brincar; alertando, contudo, para violações à privacidade e ao direito à informaçao das crianças.
ISSN:1415-0549
1980-3729
DOI:10.15448/1980-3729.2024.l.44162