ASSESSING THE ADOPTION AND ACCEPTANCE OF THE METAVERSE FROM A MARKETING PERSPECTIVE

Metaverse, işletmelerin müşterilerle etkileşimlerinde ve ürün tanıtımında devrim yaratma potansiyeline sahiptir. Çok çeşitli alanlara erişim saǧlayan Metaverse'in tüketiciler tarafından ne ölçüde benimsendiǧi ve kabul gördüǧü dikkat edilmesi gereken önemli bir konudur. Çünkü yeni bir teknoloji...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Finans Politik & Ekonomik Yorumlar 2023-09, Vol.60 (665), p.89-108
Main Author: Yildiz, Selçuk Yasin
Format: Article
Language:English
Subjects:
Consumer behavior
Innovations
Marketing
Mediation
Social networks
Technology
Virtual communities
Virtual reality
Work at home
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Metaverse, işletmelerin müşterilerle etkileşimlerinde ve ürün tanıtımında devrim yaratma potansiyeline sahiptir. Çok çeşitli alanlara erişim saǧlayan Metaverse'in tüketiciler tarafından ne ölçüde benimsendiǧi ve kabul gördüǧü dikkat edilmesi gereken önemli bir konudur. Çünkü yeni bir teknoloji olan Metaverse tüketiciler tarafından ne kadar benimsenir ve kabul edilirse, sürekli kullanım niyeti de o kadar artacaktır. Sürekli kullanım niyetinin artması şirketlere birçok açıdan fayda saǧlayabilir. Bu çalışmanın amacı, Metaverseü teknoloji yenilikçiliǧi açısından inceleyerek, tüketicilerin sürekli kullanım niyetleri üzerinde etkili olan faktörlerin neler olduǧunu belirlemektir. Bu amaçla, ilk olarak teknoloji yenilikçiliǧinin seviyesi hesaplanmıştır. Daha sonra sürekli kullanım niyetine yol açan faktörler tespit edilmiş olup, algılanan tutum ve algılanan kullanışlılıǧın teknoloji yenilikçiliǧi aracılıǧıyla sürekli kullanım niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Çalışma sonuçları, Metaversein, bu teknolojiye erişimi olan tüketiciler tarafından kısmen benimsendiǧini göstermektedir. Ayrıca algılanan kullanışlılıǧın ve algılanan tutumun tek başına sürekli kullanım niyetine etki etmediǧi, bunun için teknoloji yenilikçiliǧinin aracılık etkisine ihtiyaç duyduǧu belirlenmiştir.
ISSN:1307-7112
2667-6907