The Influence of Online Comments on Perceptions of Antimarijuana Public Service Announcements on YouTube

• Published in: Human communication research 2010-10, Vol.36 (4), p.469-492
• Main Authors: Walther, Joseph B., DeAndrea, David, Kim, Jinsuk, Anthony, James C.
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Addictive behaviors; Adult and adolescent clinical studies; Attitudes; Biological and medical sciences; Communication Strategies; Computer Mediated Communication; Drug addiction; Drug Use; Impact analysis; Internet; Marijuana; Mass Media; Mass Media Effects; Medical sciences; Mental health; Peer Influence; Peers; Perceptions; Prevention. Health policy. Planification; Psychology. Psychoanalysis. Psychiatry; Psychopathology. Psychiatry; Public service advertising; Publicity; Social Influences; Social networks; Social psychiatry. Ethnopsychiatry; Video Technology; Web Sites
• ISSN: 0360-3989; 1468-2958
• DOI: 10.1111/j.1468-2958.2010.01384.x

Web‐based media often present multiple sources of influence, such as mass media and peers, within one interface. When individuals identify with peers who are visually anonymous and with whom they do not directly interact, they should be susceptible to social influence from that group. This study examined the interplay among antimarijuana public service announcement (PSA) videos in a YouTube environment and adjacent message postings from other viewers about those videos. Results show that supportive or derisive comments affected PSA evaluations but not marijuana attitudes, whereas the interaction effect of identification and comment valence affected both PSA evaluations and marijuana attitudes. Other factors previously related to PSA evaluation such as message strength and perceivers' sensation‐seeking did not interact with hypothesized factors. L’influence des commentaires en ligne sur les perceptions des messages d’intérêt public anti‐marijuana sur YouTube Joseph B. Walther, David DeAndrea, Jinsuk Kim & James C. Anthony Les médias web présentent souvent plusieurs sources d’influence, comme les médias de masse et les pairs, dans une seule et même interface. Quand des individus s’identifient à des pairs qui sont visuellement anonymes et avec lesquels ils n’interagissent pas directement, ces individus devraient être sensibles à l’influence sociale de ces pairs. Cette étude a examiné l’interaction entre, d’une part, des vidéos d’intérêt public contre la marijuana mises sur YouTube et des commentaires adjacents publiés par d’autres personnes à propos de ces vidéos. Les résultats montrent que des commentaires à l’appui ou en dérision des vidéos influençaient l’évaluation du message d’intérêt public mais n’affectaient pas les attitudes envers la marijuana. De son côté, l’effet d’interaction entre l’identification et la valence des commentaires a influencé tant les évaluations du message que les attitudes envers la marijuana. D’autres facteurs précédemment liés à l’évaluation des messages d’intérêt public, comme la force du message et la recherche de sensations de la part de la personne qui les regarde, n’ont pas interagi avec les facteurs de l’hypothèse. Der Einfluss von Onlinekommentaren auf die Wahrnehmung von Anti‐Marihuana‐Public Service Announcements (PSA) auf YouTube Joseph B. Walther, David DeAndrea, Jinsuk Kim, & James C. Anthony Webbasierte Medien präsentieren häufig verschiedene Einflussquellen wie beispielsweise Massenmedien und Peers an einer Schnitt