Partnerships in Fair Trade: Reflections from a Case Study of Cafédirect (Partenariats dans le cadre du commerce équitable: réflexions tirées d'une étude de cas de Cafédirect / Parceria no Comércio Justo: reflexões a partir de um estudo de caso da Cafédirect / Sociedades para un comercio justo: reflexiones del estudio de caso de Cafédirect)

• Published in: Development in practice 2000-05, Vol.10 (2), p.166-177
• Main Author: Tallontire, Anne
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Agricultural management; Business; Case studies; Coffee; Collaboration; Consumers; Development strategies; Economic development; Economic justice; Ethics; Fair trade; Fairness; Farm exports; Market; Marketing; Multilateralism; Partnerships; Producers; Solidarity; Sustainable agriculture; Sustainable development; Tanzania; Trade; Trade development; Work organization
• ISSN: 0961-4524
• DOI: 10.1080/09614520050010205

In the 1990s, fair trade, as practised by alternative trading organisations (ATOs), has evolved from a solidarity to a partnership model. This paper explores the nature of fair trade partnership using a case study of Cafédirect and one of its suppliers, the KNCU in Tanzania. For ATOs, fair trade is articulated in terms of a partnership with both producers and consumers. Partnership in this paper is conceived in terms of a fusion of the market and ethics in the links in the supply chain from the producer and consumer, the core partnership being that between the ATO and the producer organisation. The case study is used to highlight the elements of the partnership that are necessary for a fair trade relationship to 'work', emphasising the importance of participation by the producer partner. /// Durant les années 90, le commerce équitable, tel que pratiqué par les organisations commerciales alternatives (OCA), a évolué, passant d'un modèle de solidarité à un modèle de partenariat. L'auteur de cet article examine la nature du partenariat de commerce équitable en utilisant l'étude de cas de Cafédirect et d'un de ses fournisseurs tanzaniens, la KNCU. Pour les OCA, le commerce équitable s'articule sur un partenariat avec les producteurs ainsi que les consommateurs. Le partenariat, dans cet article, est conçu comme une fusion du marché et de l'éthique dans les liens faisant partie de la chaîne de ravitaillement du producteur au consommateur, le partenariat central étant celui qui existe entre l'OCA et l'organisation productrice. L'étude de cas est utilisée pour mettre en relief les éléments du partenariat qui sont nécessaires pour qu'une relation de commerce équitable 'fonctionne', ce qui souligne l'importance de la participation du producteur partenaire. /// Nos anos 90 o comércio justo, na medida em que foi sendo praticado por Organizações Comerciais Alternativas (OCAs), evoluiu de um modelo de solidariedade para um modelo de parceria. Esse artigo explora justamente a natureza da parceria do comércio justo, utilizando como base um estudo de caso da Cafédirect e de um de seus fornecedores, o KNCU, na Tanzânia. Para as OCAs, o comércio justo está articulado em termos de parceria com produtores e consumidores. Essa parceria é concebida pela autora como uma fusão entre mercado e ética na cadeia de fornecimento do produtor e consumidor. A parceria principal seria aquela entre a OCA e a organizaçõo produtora. O estudo de caso é utilizado para destacar os elementos da p