TLA REPUTACIÓN DE MARCA COMO ELEMENTO FUNDAMENTAL EN EL POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL DE LAS MARCAS MEXICANAS DE MODA

RESUMEN Existen distintas maneras en las cuales las empresas y las marcas de moda logran entrar y posicionarse en nuevos mercados internacionales con el fin de alcanzar el éxito. El propósito de este artículo es analizar la reputación como elemento fundamental del posicionamiento internacional de la...

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Published in:Ad-minister : revista de la Escuela de Administración, Universidad EAFIT Universidad EAFIT, 2022-06 (40), p.45-64
Main Authors: MUÑOZ-ALVARADO, LAURA BERENICE, MATA-SÁNCHEZ, GABRIELA A.
Format: Article
Language:Portuguese
Subjects:
HUMANITIES, MULTIDISCIPLINARY
Online Access:Get full text
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Summary:RESUMEN Existen distintas maneras en las cuales las empresas y las marcas de moda logran entrar y posicionarse en nuevos mercados internacionales con el fin de alcanzar el éxito. El propósito de este artículo es analizar la reputación como elemento fundamental del posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda. Los datos recaudados para esta investigación se generaron con una metodología cualitativa, a través de entrevistas semiestructuradas a especialistas del sector, tanto del ámbito empresarial como académico. Los resultados muestran que la reputación tiene gran relevancia y peso para determinar el posicionamiento comercial de una marca en el mercado internacional. JEL: M16, M30, M31
ISSN:1692-0279
DOI:10.17230/ad-minister.40.3e