Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário

Resumo Este artigo objetiva identificar elementos recorrentes do discurso da Publicidade na composição do imaginário sobre o trânsito, destacando o motorista de automóvel como destinatário preferencial, tanto de campanhas mercadológicas quanto da Propaganda social. Com o suporte teórico e metodológi...

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Published in:Intercom (São Paulo, Brazil : 2006) Brazil : 2006), 2016-04, Vol.39 (1), p.111-138
Main Author: Meneguin, Ana Marusia Pinheiro Lima
Format: Article
Language:Portuguese
Subjects:
COMMUNICATION
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Summary:Resumo Este artigo objetiva identificar elementos recorrentes do discurso da Publicidade na composição do imaginário sobre o trânsito, destacando o motorista de automóvel como destinatário preferencial, tanto de campanhas mercadológicas quanto da Propaganda social. Com o suporte teórico e metodológico da Análise do Discurso Francesa, traça-se um comparativo entre diversas peças publicitárias veiculadas a partir de 1990. Os efeitos de sentido são evidenciados a ponto de se questionar a escolha da abordagem e da própria Propaganda como ferramenta de mudança comportamental num país onde o automóvel, mais que um objeto de desejo do indivíduo, é um objeto de desejo do Estado. Ao final, vislumbram-se algumas perspectivas sobre a segurança no trânsito.
ISSN:1980-3508
DOI:10.1590/1809-5844201617