Zukunft der Warenhausstandorte in Deutschland

• Published in: Marketing (Munich) 2012-01, Vol.34 (1), p.55-66
• Main Author: Hessert, Gerd
• Format: Article
• Language: ger
• Subjects: Forum
• ISSN: 0344-1369
• DOI: 10.15358/0344-1369-2012-1-55

Die vorliegende Studie führt einerseits eine Bestandsaufnahme Ober die Warenhausstandorte in Deutschland der beiden Warenhausunternehmen Karstadt und Kaufhof durch. Andererseits leistet sie mit dem Instrumentarium der Portfolioanalyse die Clusterung alter Warenhausstandorte und damit die strategische Auseinandersetzung mit der Zukunft der Warenhausstandorte in einem stagnierenden Markt. Bei den Warenhäusern besteht als Ergebnis der Studie eine hohe Umsatzkonzentration auf wenige sehr leistungsstarke Filialen mit guten Zukunftsperspektiven, während für knapp die Hälfte der Waranhausstandorte keine langfristigen Marktchancen gegeben sind. Die empirische Untersuchung weist hoch signifikante positive Zusammenhänge bei Warenhausstandorten zwischen den Kriterien Umsatz, Flächenproduktivität, Verkaufefläche und Stadtgröße nach. On one hand the present study shows a status report of the department store locations in Germany with respect to the companies Karstadt and Kaufhof. On the other hand it provides by using the instrument of portfolio analysis a clustering of all department store locations and thereby a strategic approach regarding the future of the department store locations within a stagnate market. According to the analysis there are concerning department stores high turnover concentrations within a few efficient branches that show high future perspectives, while there will not be long term market opportunities for more than half of the stores studied. The empirical investigation points out high significantly positive correlations in terms of department store locations within the criteria: turnover, productivity per unit area, sales area and city size.