소매유통시장에서의 이상현상에 관한 연구: 의류소매점 매출의 요일효과를 중심으로

• Published in: Journal of global academy of marketing science = Make'ting gwahag yeon'gu 2006-03, Vol.16 (1), p.117-141
• Main Authors: 남상민, Min, Sang Nam
• Format: Article
• Language: Korean
• Subjects: anomaly; day of the week effect; retailer; retailing market
• ISSN: 1229-7119; 1229-7119
• DOI: 10.1080/12297119.2006.9707360

최근 우리나라는 주5일 근무제가 확대 실시되면서 여가가 많아지는 한편 각 업종별 소매점포에서의 요일별 매출도 예전과는 다른 양상을 보이고 있다. 특히 이론적으로 설명할 수 없는 요일별 수요 패턴이 체계적이고 지속적으로 나타나는 것욜 요일효과라고 하는데,요일 마케팅 관점에서 볼 때 어느 소매업종 에서의 요일효과 존재여부와 그 크기를 체계적으로 파악하는 것은 소매업의 마케팅에 있어 매우 중요하 다. 따라서 본 연구는 남성복 소매시장에서도 요일효과가 존재 하는지의 여부와 만일 존재 한다면 각 요 일별 그 차이는 어떠한가를 알아보고자 하는 목표로 수행되었다. 그러나 요일효과 등의 이상현상에 관한 마케팅차원의 연구가 전무하여 주로 재무관리 등의 분야에서 이루어진 연구결과를 토대로 본 연구에서 는 우선 개별 수요를 변화시키는 일반적 수요이론과 주식시장에서의 요일효과에 관한 선행연구 등을 토 대로 이상현상에 대한 이론적 배경을 고찰 하여 소매유통시장에서의 적용가능성을 탐색하였다. 실증분석 에 있어서는 국내 남성복 소매업체인 구사의 과거 5년간 매출 자료를 토대로 데이터 정제와 통계처리를 통하여 요일효고ᅡ를 분석하였다. 연구결과 남성복 소매시장에 있어서도 요일효과는 존재하며, 월요일에서 일요일로 갈수록 양(+)의 요일효과를 보이고 있으며,또한 요일효과는 계절별로 각각 다르게 나타나는 것 으로 파악되었다. 본 연구는 소매업올 경영하는 기업들이 보다 효율적인 소매점포 운영방안을 강구할 수 있는데 유익한 시사점이 제공되리라 기대한다.