El abrazo artista-campesino y la valoración de los productos agrícolas: el caso de la fiesta nacional de la vendimia, Argentina

• Published in: Idesia 2021-12, Vol.39 (4), p.21-28
• Main Authors: Aruj, Alejandro, Lacoste, Pablo
• Format: Article
• Language: eng ; spa
• Subjects: abrazo artista; artist; campesino; celebraciones de fin de cosecha; economía naranja; Fiesta Nacional de la Vendimia; harvest celebrations; orange economy; peasant embrace; valoración del patrimonio ancestral; valuation of ancestral heritage
• ISSN: 0718-3429; 0073-4675; 0718-3429
• DOI: 10.4067/S0718-34292021000400021

This paper studies the potential of the artist in the process of visibility and valuation of the peasant and agricultural products. It is detected that both actors (artist and peasant) have common problems due to the invisibility caused by the advance of mass culture and the rise of big brands with their advertising campaigns. These problems can be overcome through a strategic alliance between them to hold parties and shows around agricultural products. The subject is studied through an emblematic case: the National Harvest Festival, held in Argentina since 1936, which has enabled the value of Mendoza’s farmers and wines. The evolution of this show is studied, from the perspective of cultural artists and makers, and its way of contributing to the visibility and valuation of the territorial identity, its actors and products. Se estudia el potencial que tiene el artista en el proceso de visibilización y valoración del campesino y los productos agrícolas. Se detecta que ambos actores (artista y campesino) tienen problemas comunes debido a la invisibilidad causada por el avance de la cultura de masas y el auge de las grandes marcas con sus campañas publicitarias. Estos problemas se pueden superar a partir de una alianza estratégica entre ellos para la realización de fiestas y espectáculos en torno a productos agrícolas. El tema se estudia a través de un caso emblemático: la Fiesta Nacional de la Vendimia, celebrada en Argentina desde 1936, la cual ha permitido valorizar a los campesinos y los vinos de Mendoza. Se analiza la evolución de este espectáculo, desde la perspectiva de los artistas y hacedores culturales, y su modo de aportar a la visibilización y valoración de la identidad territorial, sus actores y productos.