La credibilidad del mensaje de femvertising en la campaña contra el ciberacoso de Pilsen Callao

• Published in: RISTI : Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação 2023-02 (E56), p.663-675
• Main Authors: Aldana-Rondinel, Brenda, Gallardo-Echenique, Eliana
• Format: Article
• Language: Spanish
• Subjects: Advertising; Bullying; Communication; Credibility; Cyberbullying; Empowerment
• ISSN: 1646-9895

This study analyzes the credibility of femvertising, the advertising trend that seeks to empower women through three traits: experience, goodwill, and reliability. [...]this advertising strategy present in the campaign managed to generate credibility in the public through the experience, empathy and transparency that it demonstrated when communicating the problem. Keywords: femvertising, empowerment of women, gender stereotypes, credibility, cyber bullying. 1.Introducción Hoy en día, se ha evidenciado que las marcas buscan innovar en sus campañas publicitarias abordando temas sociales y generando iniciativas de responsabilidad social; las cuales generan mayor impacto en sus consumidores, mejoran su presencia en el mercado, la percepción e intención de compra (Eisend, 2019; Grau & Zotos, 2016; Ruiz-Sánchez & Gallardo-Echenique, 2020). De este modo, se ha establecido un término que aplica a este tipo de publicidad: la femvertising, que exhibe cualidades de igualdad, de empoderamiento a mujeres y niñas, que pretende generar mayor confianza en ellas y tener un efecto liberador (Herby, 2016; Menéndez, 2019). 2.Metodología Este estudio parte de un paradigma y diseño fenomenológico, ya que describe la esencia y significado de un fenómeno determinado, en base a las experiencias en común de un grupo de personas que lo vive, en donde se reduce el punto de vista individual y se realza el universal (Creswell, 2013; Sloan & Bowe, 2014).