INFLUENCERLARIN (Online Etkileyici) KAYNAK GÜVENİLİRLİĞİ BOYUTLARININ SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN İNCELENMESİ

• Published in: Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2024-04 (67), p.89-97
• Main Authors: Livdumlu, Doğukan, Ünsalan, Mustafa
• Format: Article
• Language: eng ; tur
• Subjects: Credibility; Influencer marketing; Internet; Social networks; Sociodemographics; Variables
• ISSN: 1301-3688; 2630-6409
• DOI: 10.18070/erciyesiibd.1374186

Son yıllarda yaşanılan teknolojik gelişmeler, ürün pazarlama stratejilerinin evrimleşmesine neden olmuştur. 1950-1970 yılları arasında kitlesel pazarlamalar radyo ve gazeteler üzerinden yapılırken, televizyonun devreye girmesi ile daha da gelişmiş, son olarak bilgisayar ve cep telefonlarının yaygınlaşması ile beraber internetin kullanımının artması ve sürekli olarak da kendini yenilemesi kitlesel pazarlamayı çok farklı bir yere getirmiştir. Genelde insanlar satın alacakları, özellikle de ilk defa alacakları ürün ya da hizmetleri yakın gördükleri kişilere danışarak almaktadırlar. Dijital gelişmeler neticesinde tüketiciler artık alışverişlerinde ürün onay kaynağı olarak influencer dediğimiz online(çevrimiçi) etkileyicilerden de yardım almakta ve satın alma kararları etkilenmektedirler. Bu çalışmanın amacı, sosyal medyada influencerları takip eden tüketiciler tarafından algılanan influencer kaynak güvenilirlik boyutlarının sosyo-demografik değişkenlere göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektir. Çalışmada nicel araştırma yöntemleri ve online anket tekniği kullanılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 23.0 istatiksel paket programıyla analiz edilmiştir. Araştırma bulguları değerlendirildiğinde; kaynak güvenilirliği uzmanlık alt boyutunun yaş ve cinsiyet değişkenlerine göre anlamlı bir fark oluşturduğu, güvenilirlik alt boyutunda hiçbir sosyo-demografik değişkenin anlamlı bir fark oluşturmadığı, çekicilik alt boyutunun yaş ve medeni durumu değişkenlerine göre anlamlı bir fark oluşturduğu sonucuna ulaşılmıştır.