Le « look » numérique des magazines de mode féminins canadiens de langue française

• Published in: Canadian journal of communication 2009-07, Vol.34 (3), p.509
• Main Authors: Bélanger, Pierre C, Desjardins, Véronique
• Format: Article
• Language: fre
• Subjects: Accentuation; Adapters; Cohabitation; Consultation; Digital broadcasting; Documents; Internet; Marketing; Migration; Modernization; Webs
• ISSN: 0705-3657; 1499-6642

Plus près de chez nous, la firme Léger Marketing a réalisé un rapport suite à la tenue de groupes de discussion au printemps 2007. Cette étude avait pour but de comprendre la relation qui unit le lecteur à son magazine et de déterminer les motivations de celui-ci à l'égard des magazines sur le web. On y apprend que les répondants associent la consultation d'un magazine imprimé à la réception d'un cadeau ou à un moment de détente. Ce geste remplit aussi une fonction éducative : « [Il] permet de faire des découvertes, d'être informé sans nécessairement activement rechercher l'information » (Léger Marketing, 2007), car le magazine trie et hiérarchise l'information. Léger Marketing ne craint aucunement la mort du magazine imprimé car il comble un besoin que le web ne peut pas remplir. [Les] répondants semblent moins attirés par le magazine en ligne parce qu'ils associent Internet au travail. Certains sont intéressés par l'aspect interactif qu'offre ce média. Il leur paraît plus difficile cependant de se détendre devant l'écran puisqu'on leur demande d'être constamment actifs. Léger Marketing conclut avec ce postulat : on consulte le web, on lit un magazine. De manière générale, les résultats mettent l'accent sur les particularités des deux principales manifestations du magazine et recommandent que les magazines misent sur les forces de chacune des versions afin d'optimiser leur complémentarité. La recherche que nous avons menée consistait à identifier et à analyser dans le discours des trois principaux éditeurs canathens, les conceptions sous-jacentes à la migration des magazines de langue française vers les supports numériques. Plus spécifiquement, nous avons voulu comprendre la logique de cohabitation vers laquelle évoluent les versions imprimées et en ligne de trois magazines de mode féminins canathens. Quels sont les éléments distinctifs du magazine sur chacun de ces deux modes de diffusion? Sont-ils complémentaires? Comment les divers canaux de diffusion du magazine mettent-ils en valeur son image de marque? Nous avons également voulu connaître les intentions associées à l'émergence du magazine mobile sur divers dispositifs portables, ainsi que les besoins auxquels il répond. Bien que le magazine mobile soit au stade embryonnaire au Canada, le volume des initiatives américaines en ce domaine donne à penser que plusieurs grands éditeurs croient au potentiel du quatrième écran et souhaitent en tester les fonctionnalités. Nos données ont été recueillies aupr